Zell am See – Kaprun hatte seinen Tourismusetat ausgeschrieben und mehrere Kreativagenturen des Landes zu einem mehrstufigen Pitch eingeladen. Als Sieger ging die Vorarlberger Werbeagentur Baschnegger Ammann Partner hervor. Die führende Werbeagentur im Westen löst somit den bisherigen Etathalter Springer & Jacoby Österreich ab.

Der Neuauftritt stellt die neuen Markenkernelemente "Gletscher, Berg, See" in den Vordergrund und kombiniert diese augenzwinkernd mit österreichischen Klischees. "Wir wollen ab sofort das typisch Österreichische an unserer Region noch mehr betonen", sagt Hans Wallner, Geschäftsführer der Marketing GmbH von Zell am See-Kaprun.

Dies wird auch im neuen Markenclaim „Das ist Österreich“, ebenfalls aus der Feder der Dornbirner Kreativen, verdeutlicht.
Ein Urlaub in Zell am See – Kaprun ist sozusagen Österreichurlaub in kompakter Art und Weise.

Der Relaunch von Zell am See – Kaprun umfasst umfangreiche Werbemaßnahmen. Darunter Imagebroschüren, Plakate, Inserate sowie Roll-ups für den großen Auftritt von Zell am See – Kaprun.